纪录片《品牌的奥秘》第二集 百年坚守

背景

百年后的今日,在机械化、流水线、标准化、高效率的主流下,那些追求卓越的商业信仰仍在传承着百年荣光,这些品牌的成功不仅仅靠产品的质量和特色,还靠其辉煌历史和自身传统。

案例

拉菲庄园

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拉菲古堡

拉菲庄园始于 1354 年,作为法国历史悠久的葡萄酒庄园,其成功靠的不是产量,而是传承和质量。即便是少产的年份,也依然身价不减。

积家

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积家 Jaeger-LeCoultre,1833 年成立于瑞士钟表胜地汝山谷。182 年来,品牌遵循精湛制表传统,追求技术创新。

在石英表的浪潮中,积家和诸多瑞士表厂家一样,也在破产边缘徘徊。曾经它们也考虑过多样化来生存,为其他厂家生产过零件。后来他们回顾品牌历史,审视自身优势,重新确定自己的目标是精细化,而非多样化,关注市场需求,重回机械表奢侈品宝座。

阿斯顿·马丁

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阿斯顿·马丁 DBS Superleggera

具有百年历史的奢侈赛车制造商,曾经有很长一段时间处于破产边缘。2000 年的时候,在赛车爱好者比斯博士的带领下,重新审视自己,利用自己的赛车传统和《007》詹姆斯·邦德的影响力,传承赛车血统,重新振作起来,实现盈利。

阿斯顿·马丁试图让自己的每一辆车都是一个阿斯顿·马丁,而不是贴着标签的产品。

古驰

古驰,意大利奢侈时装品牌,由古驰奥·古驰在 1921 年于意大利佛罗伦萨创办。其成功因素包括传承、现代、新意、性感,让不变的历史适应改变的世界。

古驰让每一件古驰后面都是一个故事。

柯达

曾经的美国相机巨头,最早应用彩色胶卷和数码摄像技术。因为不想放弃胶卷业务而错失数码摄像市场。

结论

百年品牌的生存与成功,或许不在于迅速占领市场,而在于坚持、品质、技艺、传承和创新,结合现代人的需求,同时融入自己的历史和故事,让不变的过去成为当今的潮流奢侈品。

作者: V

Web Dev

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